撰文：Regina Chan 陳慧心

隨著 FIFA World Cup 2026 即將來臨，Hyundai Motor 日前正式推出全新世界盃專屬車載足球主題 ( in-vehicle display theme)，讓世界盃熱潮首次直接進入車廂視野範圍內。

韓國現代汽車顯然希望證明，未來車內科技的價值，不再只是導航、屏幕尺寸或語音控制，而是品牌如何透過數位介面，把文化、娛樂與情感體驗真正帶進日常駕駛生活。這項全新主題將率先於韓國、美國、加拿大及歐洲市場推出，適用於多款 Hyundai各個型號，包括全新 NEXO、IONIQ 9、PALISADE、TUCSON、SANTA FE 以及 IONIQ 5 等。

透過Bluelink 手機程式，車主可免費下載這套限定數位主題，而車廠更明確指出，這並不只是一次簡單的 World Cup 聯名，而是品牌「Next Starts Now」全球企劃的重要一部分。

FIFA World Cup 對於官方汽車贊助商Hyundai 來說，不只是體育賽事，而是一個象徵未來、創新與全球連結的平台。品牌希望把世界盃所代表的熱情與可能性，轉化成一種日常駕駛中的情感互動。因此，今次的 display theme 不只是換上一張足球背景圖片那麼簡單，而是重新設計整套數位視覺體驗。

最特別之處，在於 Hyundai 把的 Atlas humanoid robot 與 Spot quadruped robot 直接帶進車內系統。當駕駛者啟動或關閉車輛時，Atlas 與 Spot 會透過動畫方式出現在數位儀錶與中央 屏幕 上，部分 導航畫面亦會融入相關動態設計。這種結合 robotics 與車載 UI 的做法，某程度上反映 Hyundai 對未來 mobility ecosystem 的理解，汽車不再只是交通工具，而是整個智能科技體驗的一部分。

事實上，自從 Hyundai 收購 Boston Dynamics 之後，品牌一直積極把 robotics 與 mobility 概念結合。Atlas 與 Spot 的出現，不只是「可愛動畫」那麼簡單，而是一種品牌訊息。未來 Hyundai 的核心，不再只有汽車，而是涵蓋 AI、機械人、軟件與智慧移動科技的整體生態系統。

Hyundai 特別強調，今次 FIFA World Cup 2026™ 主題畫面是免費提供下載，開放至 2026 年 10 月 19 日。車主只需透過 myHyundai app 進入 Bluelink Store，即可下載並安裝。

除了車內主題之外，「Next Starts Now」企劃亦將延伸至 2026 FIFA World Cup™ 賽事現場。Hyundai 已確認，未來將與 Boston Dynamics 合作，在美國、加拿大與墨西哥舉行的世界盃部分舉行比賽的場館裡面，部署引入 Atlas 與 Spot robots，協助賽事營運、現場安全與球迷互動體驗。

這一點其實相當關鍵。因為 Hyundai 並不是單純借用 World Cup 做 市場策略推廣，而是試圖把機器人技術真正導入大型國際活動運作之中。這等同於一次全球規模的科技展示。假如未來機械人能在世界盃這種超大型活動中實際執行工作，那麼 Hyundai 的機械人將不再只是概念，而是開始真正進入現實應用階段。

Hyundai Motor作為 FIFA World Cup™ 長期合作夥伴，希望透過更多創新方式，讓消費者在移動旅程中感受世界盃熱情，世界盃一直是展示未來足球發展的重要舞台，同時亦啟發新世代對未來與夢想的想像。這次的主題呈現在車廂裡面，正是現代汽車把「未來足球」與「移動科技」結合的一次嘗試。

這類「可下載主題」看似只是小功能，但背後代表的是整個商業模式的轉型。未來，可能像智能電話一樣，透過數位內容持續更新體驗。節慶主題、運動賽事聯名、品牌合作介面等，都有可能成為車廠建立用戶忠誠度的新方式。