撰文：Regina Chan 陳慧心

Hyundai 宣布與美職聯球會（MLS）的國際邁阿密（Inter Miami CF）達成多年合作協議，正式成為球隊的官方主流汽車合作夥伴（Official Mainstream Automotive Partner），以及全新 Miami Freedom Park 發展項目的創始合作夥伴。

透過今次合作，Hyundai 品牌將全面進駐國際邁阿密全新主場 Nu Stadium，以及整個佔地 131 英畝的 Miami Freedom Park 綜合發展項目，進一步擴大品牌於美國足球市場的曝光率。

根據合作內容，Hyundai 將獲得多項場館品牌權益，包括 Nu Stadium 內其中一個高級貴賓區正式命名為 Hyundai Club，而 Miami Freedom Park 主要停車設施則命名為 Hyundai Garage，成為球迷進入球場時最顯眼的品牌展示位置之一。

此外，Hyundai 品牌亦將透過數碼內容、球賽日活動、球迷互動體驗及抽獎推廣等方式，全年與國際邁阿密球迷保持聯繫，提升品牌在美國年輕消費群中的影響力。

韓國現代汽車北美總裁兼行政總裁 Randy Parker 表示，足球一直是 Hyundai 全球品牌策略的重要一環，品牌多年來一直支持 FIFA，今次希望藉著 Inter Miami CF 日益增長的國際影響力，加強與北美足球社群建立聯繫，同時推動社區公益活動。

除了品牌合作，雙方亦將公益元素納入協議。每入一球，Hyundai 即捐款支持兒童癌症研究。Hyundai 承諾，每當 Inter Miami CF 在 MLS 常規賽攻入一球，品牌便會透過旗下慈善組織 Hyundai Hope On Wheels 捐出善款，支援兒童癌症研究，以及協助受癌症影響的兒童及家庭。Hyundai Hope On Wheels 是 Hyundai 在美國長年推動的企業社會責任項目，至今已累積投入大量資源支持兒童癌症醫療研究。

今次合作另一焦點，是 Hyundai 成為 Miami Freedom Park 的創始合作夥伴。Miami Freedom Park 由 Inter Miami CF 擁有及發展，整個項目以 Nu Stadium 體育館為核心，可容納約 26,700 名觀眾，並將興建超過 100 萬平方呎零售、餐飲、娛樂及商業空間，同時包括酒店、公共廣場及大型公園等設施，目標打造全年營運的大型綜合娛樂社區。項目自 2023 年開始施工，預計由 2026 年起分階段投入使用。

Inter Miami CF 自阿根廷球王 Lionel Messi 加盟後，商業價值持續急升，不但成為 MLS 最受關注球隊之一，更吸引大量國際品牌加入合作夥伴行列。

從 Hyundai 角度出發，今次合作除可提升品牌曝光率，更能借助 Messi 帶來的全球關注度，加強品牌在美國及拉丁美洲市場的影響力。Hyundai 近年積極投資足球運動，除了長年贊助 FIFA 世界盃外，近年亦持續深化地方球會合作。今次選擇 Inter Miami CF，明顯看準 Messi 帶來的全球流量，以及南佛羅里達快速增長的人口與消費市場。

值得留意的是，今次合作並非傳統球衣廣告或場邊廣告，而是直接參與整個 Miami Freedom Park 生態系統，包括球場命名權、停車設施、球迷體驗及社區公益，反映汽車品牌的體育行銷策略已由單純曝光，轉向建立更全面的品牌生活方式植入宣傳策略。

另一方面，隨著汽車產業邁向電動化及智能化，品牌之間的產品差異逐漸收窄，如何透過體育、娛樂及社區活動建立情感連結，已成為新的競爭重點。Hyundai 今次押注 Inter Miami CF，不只是看中一支熱門球隊，更是押注 Messi 所帶動的全球品牌效應，以及 Miami Freedom Park 未來成為美國大型娛樂地標的長遠潛力。