撰文：Regina Chan 陳慧心

BMW 與 Sony Pictures 最新電影《Spider-Man™: Brand New Day》展開全球合作，旗下 BMW iX3及 BMW 5 Series 將於電影中擔任重要角色，並非單純作為佈景或閒角，而是直接融入劇情發展，配合電影全球上映同步展開一系列品牌宣傳活動。

《Spider-Man™: Brand New Day》剛在週末全球上映，今次合作最大焦點無疑是 BMW 正式將 Neue Klasse 首款量產車 BMW iX3 帶到荷里活電影舞台。BMW 表示，新 iX3 不只是電影中的交通工具，而是劇情的重要元素之一，展示包括 BMW Panoramic Display 全景顯示介面、最新駕駛輔助系統、全景玻璃天幕，以及 Sport Mode 等新世代科技，藉此向全球觀眾介紹 Neue Klasse 所代表的新一代 BMW 設計及數碼體驗。

至於現行 BMW 5 Series，亦會在電影中亮相，展示品牌最新豪華房車的科技配置。BMW 品牌及產品管理高級副總裁 Bernd Körber 表示，Neue Klasse 與《Spider-Man: Brand New Day》同樣代表「全新開始」，兩者合作可謂相得益彰。配合電影上映，BMW 特別打造全球唯一 BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day。

這部概念車由 BMW 與 Sony Pictures 及 Marvel 共同設計，利用全彩 E Ink Prism 電子墨水技術，配合動態圖案及動畫效果，將 Spider-Man 的經典動作及電影元素投射到整個車身表面，令車身可隨動畫變化，成為電影世界的一部分。

完成首映活動後，特別版 iX3 將於德國 BMW Welt 展出至今年 9 月。另外，除了電影合作，BMW 亦向全球車主送上期間限定彩蛋。由先在開始至 8 月 10 日，指定市場配備 BMW Operating System 7、8、8.5、9 或最新 Operating System X、並於 2020 年 7 月後生產的車款，均可免費啟動 Spider-Man 主題動畫。啟動汽車時，中控屏幕將顯示 Spider-Man 專屬介面，並配合全屏幕動畫、背景音樂及車廂氣氛燈同步演出，覆蓋全球超過 70 個市場。

近年車廠與荷里活電影合作已十分普遍，但 BMW 今次策略明顯比傳統廣告更進一步。BMW 今次亦善用車廂的數碼屏幕儀錶及軟件運作系統，將合作策略延伸到車廂接觸現有車主。透過 OTA 推出限定動畫、燈光效果及互動介面，成功將一次電影宣傳轉化成車主體驗，展示汽車已不再只是交通工具，而是可持續更新的數碼平台。這個做法能夠快速接觸全球年輕觀眾，而擁有龐大全球粉絲群的 Spider-Man，正正提供最佳曝光機會。