撰文：Regina Chan 陳慧心

豪華品牌競爭早已不再局限於汽車產品本身，而是延伸至生活方式及品牌體驗。近年積極建立豪華品牌形象的 Genesis，正加快由豪華汽車品牌轉型為豪華生活品牌。

除了座落在美國紐約市的精品店 Genesis House 之外，品牌早前也在韓國的首爾打造了一所 Genesis Lounge。

Genesis Lounge 座落於首爾地標級的新羅酒店（The Shilla Seoul）五樓。這家隸屬三星集團的頂級酒店，以融合韓國傳統文化與國際奢華服務聞名，長年接待各國政要、企業領袖、國際名人以及不少韓流明星，被視為韓國最高級的酒店之一。Genesis 將首個品牌專屬貴賓會所設於此，亦反映品牌希望藉由酒店的尊貴形象，進一步鞏固自身的豪華定位。

Genesis Lounge 隱藏在首爾傳統高級酒店建築裡面

不過，Genesis Lounge 並非向所有車主開放，而是專為韓國市場購入旗艦房車 G90 Long Wheelbase 及 G90 Long Wheelbase Black 的車主而設。品牌透過專屬餐飲、私人聚會及尊尚禮遇，把擁車體驗由駕駛延伸至日常生活，進一步提升車主對品牌的認同感與忠誠度。

整個貴賓廳採用韓國傳統美學結合現代設計語言，延續 Genesis 一貫「留白之美」的設計哲學。會所內設有私人宴會室、音樂欣賞室及威士忌酒吧，整體定位更接近高級會員制俱樂部，而非一般汽車品牌展示中心，讓車主即使離開方向盤，仍能沉浸於 Genesis 所塑造的豪華生活方式。

這個極為私密的空間，以沉浸式設計將韓國傳統建築美學與現代奢華巧妙融合，設計靈感源自「庵」（TUH）與「開放式馬當」（Open Madang）兩大建築概念。

所謂「庵」，是韓國傳統寺院建築中較小型、隱世的修行空間，通常座落於幽靜山林或自然景色優美之地，講求與外界保持適當距離，營造寧靜沉思的氛圍。而「開放式馬當」則是韓屋（Hanok）最具代表性的露天中庭，透過開放空間連繫自然、光線與人之間的互動，體現韓國建築崇尚留白與共享空間的設計哲學。

坐在Genesis Lounge的吧檯前面可欣賞引入室內空間的景觀

另外，令人印象深刻的莫過於酒吧的景觀。透過畫框比例的玻璃窗，可飽覽首爾市中心海拔265公尺的南山公園（Mt. Namsan），以及矗立山頂的地標建築 N Seoul Tower。將自然景觀引入室內空間，正是韓國建築美學的重要精神，也讓 Lounge 在繁華都市之中，營造出一份難得的寧靜與從容。

除了空間設計別具特色，Genesis Lounge 的餐飲體驗同樣展現品牌對細節的追求。主理餐飲的姜承福（Seungbok Kang）曾任職於韓國首家米芝蓮三星餐廳 La Yeon（羅宴），擁有18年高端餐飲經驗，擅長將韓國傳統食材結合現代烹調技巧，以細膩而富藝術感的方式演繹時令菜式。餐單隨季節更替，菜式包括韓式燒牛肉、時令海鮮、傳統炒飯、特色餃子及精緻甜點等，每道菜均展現韓國飲食文化的精髓。

Genesis Lounge 的會員可預訂及帶同家人或商業夥伴享受米芝蓮級私房菜

美食自然少不了美酒相伴。Genesis Lounge 設有專屬酒吧及高級音響鑑賞空間，收藏超過40款單一麥芽威士忌，讓車主在品嚐美酒之餘，亦能沉浸於音樂與空間交織而成的悠閒氛圍，充分體驗 Genesis 所倡導的高端生活品味。

事實上，近年全球豪華汽車品牌都積極建立會員生態圈，從專屬禮遇、品牌體驗中心到私人會所，競爭早已不再局限於產品本身，而是延伸至生活品味、服務文化，以及車主社群的經營。

相比歷史悠久的歐洲豪華品牌，Genesis 近年持續加大對產品設計、品牌形象及客戶體驗的投資，致力縮窄與歐洲豪華品牌之間的差距。這些投入的目的，並非單純提升銷量，而是逐步建立一套完整且具辨識度的豪華品牌價值體系。

當豪華車在性能、科技及製造品質上的差距愈來愈小，真正能夠拉開品牌距離的，往往是產品以外所提供的體驗。Genesis Lounge 正正代表品牌策略的重要一環。它不只是一個專屬休憩空間，更是 Genesis 實踐韓國「SON-NIM」待客文化的延伸，透過尊重每一位賓客、重視每一次互動，讓車主從購車一刻開始，以至日後的餐飲、休閒、社交及生活體驗，都能持續感受到 Genesis 所詮釋的豪華價值。

當然，在加拿大購入 Genesis 旗艦型號的車主即使前往韓國旅遊，仍無法享用專為當地車主而設的 Genesis Lounge 專屬貴賓服務。然而，Genesis Lounge 的存在已是向全球高端汽車消費者證明了這個韓國首個豪華汽車品，正朝著正確的方向穩步邁進。

自品牌創立以來，Genesis 已跨越首個十年里程碑。旗下六款主力型號在於全球22個國家累積售出超過150萬部，無論是品牌知名度、市場討論度，還是全球銷售表現，都已建立起穩固的基礎。更值得注意的是Genesis表現已超越不少歷史悠久的豪華品牌，包括瑞典的富豪、日本的英菲尼迪，以及美國的林肯。這並非誇大其詞，而是從它在產品研發到策略推廣等各方面的執行力所反映出的客觀事實。

（專題報導系列3 of 3）