撰文：Regina Chan 陳慧心

隨著昨日加拿大男子國家足球隊 (Canada Soccer's Men's National Team) 在九十分鐘後加時不足兩分鐘入了32強淘汰賽第一場的唯一一球，從此足球 (Soccer) 在加拿大的體育局面將會全盤改寫。

足球至今仍然是全球最受歡迎的運動，吸引著來自世界五大洲數十億觀眾的關注。與許多只在特定地區盛行的運動不同，足球在歐洲、南美洲、亞洲、非洲及中東地區都擁有廣泛的群眾基礎。雖然加拿大傳統上被視為冰球國度，但數十年來從世界各個地區移居到此地的新加拿大人，促使足球在加拿大近年愈來愈普及。

作為全球最受矚目的體育盛事之一，FIFA World Cup世界盃無疑是國際品牌最具價值的市場推廣策略平台之一。由於審批嚴厲，對贊助商的要求高，加上贊助費用不菲，因此能夠登上FIFA World Cup贊助行列，成為 Global Partners，讓品牌標記能夠躋身電視直播、橫額宣稱、產品展示、現場營銷等的國際品牌只有十五個。

韓國現代汽車集團（Hyundai Motor Group）早在1999年便看準了這項機會，成為FIFA World Cup全球汽車官方合作夥伴。其後，附屬品牌 Kia隨後亦加入這項全球足球推廣策略。

2023年，現代汽車集團與FIFA續約至2030年，確保兩大韓國汽車品牌繼續與全球最受歡迎的運動保持緊密合作關係跨越三十年。

對Hyundai Motor Group來說，這項合作的意義不僅在於品牌名字的曝光。足球所代表的團隊精神、進取心與活力，與集團近年建立的品牌形象相當契合。

隨著逐步由以性價比見稱的南韓汽車製造商，轉型為以設計、科技及創新為核心的全球品牌，FIFA為其提供了一個向全球消費者傳達品牌轉變的重要平台。

當然，單靠贊助並不足以成就一家成功企業，產品本身才是關鍵。在參與FIFA合作期間，持續提升產品打造質素、擴展產品陣容，並在全球主要市場建立更強的品牌聲譽。進一步鞏固了Hyundai Motor Group 作為全球汽車品牌的地位。

Hyundai 與 Kia 的FIFA合作計劃，被視為FIFA最重要的商業合作夥伴之一，與Coca-Cola、Adidas 及Visa等歷史悠久的國際品牌齊名。雖然官方從未宣佈具體贊助金額，但根據業界估計，由2023至2030年的合作簽署投放金額在7億美元範圍；換句話說，每年一億美金的國際宣傳費。

回顧1999年現代汽車首次與FIFA合作時，Hyundai 與Kia全球合共銷量約為400萬部。

時至今日，現代汽車集團每年全球銷量已達700萬至800萬，穩居全球最大汽車製造商之列的榜首五位之內。其中，Hyundai佔集團總銷量56%，Kia的貢獻約43%。

雖然很難準確計算單一贊助計劃對其新車銷量的直接影響，但不可否認的是，Hyundai與Kia長達三十年贊助世界盃以及夥拍著FIFA的深遠合作關係帶來持續而穩定的全球曝光度，也見證了這兩個韓國品牌在全球汽車市場上的成長與蛻變。