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CAR TALK 論盡車事
全力向電車時代進發
Cadillac 用作品說話
撰文:Regina Chan 陳慧心
自從推出品牌第一款電車LYRIQ開始,Cadillac就義無返顧全力向電氣化時代邁步前進。
好的產品必須有好的型號名字,互相暉映才能夠在市場推廣方面達到事半功倍的效果;因此在完全沒有前車可鑒包袱的情況下打造了多個純電型號,包括已經公佈的CELESTIQ,OPTIQ 以及VISTIQ。
Cadillac所有的新電車型號都是以IQ兩個英文字母作總結,反映背後團隊的高智商。在整個電車系列裡面,唯一依然和汽油版本並駕齊驅的只有ESCALADE IQ。
上個星期,我們《車樞》應加拿大通用汽車的邀請,出席它們在美國底特律總部所策劃的Cadillac Immersive EV Design Experience,十位代表加拿大市場的媒體參與品牌沉浸式的電車設計全體驗。
活動當日,我們先到Cadillac Live Studios。舞台上分別展示了更新的LYRIQ以及即將在明年初推出市場的OPTIQ。台下左邊是巨型的Escalade IQ,三角鼎立般在現場呈現,令人感受到這個品牌在電車產品方面,有能夠滿足各個消費階層的選擇。
追溯起源,原來現在才知道Cadillac這個字是來自法語和拉丁語,也是法國一個小鎮的名字,可見一開始這個品牌就擁有國際化思維。Cadillac這個字代表具備勇敢及戰鬥精神。
作為一個全球品牌,Cadillac過去一年的總銷量一年超過三百五十五萬部車,其中加拿大市場超過七萬六千部。在一片好評的聲音底下,Cadillac比其他豪華品牌看得更前。
由現在開始,當年戰後嬰兒潮boomers一代幾乎已經絕跡消費市場,而他們所掙的財富會陸續轉移到下一代,這些財富有八十七兆 (87 trillion)。因此,接下來的汽車產品尤其是電車技術配備,主要是針對Gen X至Gen Z的人口。這個寬闊跨越不同世代的人口透過文化藝術對Cadillac已經有一定的認知。
Cadillac是最多人紋在身上的豪華汽車品牌;另外更有趣的一點是Cadillac是很多音樂電影和歌曲字詞會出現的名字。截止目前,原來有超過一千二百首歌曲裡面有Cadillac這個字出現在歌詞裡面,甚至作為唱片標題的也有四十五張 。至於電影更不再話下,超過四百套電影有Cadillac不同型號的身形出現,甚至有些的戲份直逼主角。
有了這些並非其他傳統豪華汽車品牌能夠比擬的優勢,擁有125年歷史的百年品牌Cadillac 帶著一份使命感,明白到要創造將來必須了解品牌過去的歷史,尤其它是一個屬於美國的標記,一個代表著美國美好生活的夢想。
Cadillac要成為一線的豪華電車品牌,不單要在今日贏取消費者的信心,而是明日甚至未來也要堅守這個品牌的視野和價值。
(明日待續)