JLR 潮化品牌商標
設計簡單分支複雜

撰文：Regina Chan 陳慧心

如果一般汽車消費者沒有追開車壇消息的話，對於早被印度汽車集團所收購的英國皇室御用汽車品牌的Jaguar以及Land Rover統稱為JLR一點都不為意。

Range Rover雖然在知名作家亦舒筆下一向稱做 〝露華〞汽車，可是大概在十多年前，中國市場突然富貴，很多豪華汽車品牌的銷量突然大幅提升的時候JLR就賦於Jaguar 以及 Land Rover品牌官方中文名字， 分別是「捷豹」和「路虎」。

前者的名字大致上還不錯，「捷豹」有氣勢之外也正好表達出品牌標誌展示豹子向前飛躍的意境。可是後者的翻譯卻不怎麼，每次看見都很想在「路虎」。前面加個“攔”字；還是亦舒直接用發音作翻譯的版本比較有豪華高檔的感覺。

Jaguar Land Rover 昨天公佈了其全新JLR標記，作為其品牌旗下分支轉型的一個主要里程。換言之，JLR旗下將會把暢銷的型號細分成為獨力品牌，除了原有的Jaguar之外，如今Range Rover、Defender以及Discovery 是三個獨力名號，而在將它們陳列的時候，下面又保留了Land Rover的舊標記，令人覺得混亂。

據廠方表示，每個分支品牌將會注入獨特的設計基因，JLR認為這樣能夠加速實現成為現代奢侈品創造者的願景。捷豹路虎首席執行官Adrian Mardell 在評論新標記的時候說：“今天是激動人心的一天，因為我們為公司揭開了新標識的面紗，作為品牌之家方法的一部分。 我相信這完美地說明了捷豹路虎在現代豪華領域的雄心壯志。”

另外，品牌的創意官 Gerry McGovern則表示：“這是我們重新構想成為真正現代奢侈品企業的旅程的新篇章。 新的 JLR 標識將為我們的客戶帶來清晰度，並成為我們四個不同英國品牌的統一體。”

JLR重申，Land Rover品牌仍將是公司 DNA 的重要組成部分。繼續作為世界知名的重要遺產標誌，保留在產品身上、品牌網站、社交媒體和零售網頁上，支撐著分拆出來的Range Rover、Defender和Discovery品牌。