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CAR TALK 論盡車事

JLR 潮化品牌商標
設計簡單分支複雜

撰文:Regina Chan 陳慧心

 

如果一般汽車消費者沒有追開車壇消息的話,對於早被印度汽車集團所收購的英國皇室御用汽車品牌的Jaguar以及Land Rover統稱為JLR一點都不為意。

Range Rover雖然在知名作家亦舒筆下一向稱做 〝露華〞汽車,可是大概在十多年前,中國市場突然富貴,很多豪華汽車品牌的銷量突然大幅提升的時候JLR就賦於Jaguar 以及 Land Rover品牌官方中文名字, 分別是「捷豹」和「路虎」。

前者的名字大致上還不錯,「捷豹」有氣勢之外也正好表達出品牌標誌展示豹子向前飛躍的意境。可是後者的翻譯卻不怎麼,每次看見都很想在「路虎」。前面加個“攔”字;還是亦舒直接用發音作翻譯的版本比較有豪華高檔的感覺。

Jaguar Land Rover 昨天公佈了其全新JLR標記,作為其品牌旗下分支轉型的一個主要里程。換言之,JLR旗下將會把暢銷的型號細分成為獨力品牌,除了原有的Jaguar之外,如今Range Rover、Defender以及Discovery 是三個獨力名號,而在將它們陳列的時候,下面又保留了Land Rover的舊標記,令人覺得混亂。

據廠方表示,每個分支品牌將會注入獨特的設計基因,JLR認為這樣能夠加速實現成為現代奢侈品創造者的願景。捷豹路虎首席執行官Adrian Mardell 在評論新標記的時候說:“今天是激動人心的一天,因為我們為公司揭開了新標識的面紗,作為品牌之家方法的一部分。 我相信這完美地說明了捷豹路虎在現代豪華領域的雄心壯志。”

另外,品牌的創意官 Gerry McGovern則表示:“這是我們重新構想成為真正現代奢侈品企業的旅程的新篇章。 新的 JLR 標識將為我們的客戶帶來清晰度,並成為我們四個不同英國品牌的統一體。”

JLR重申,Land Rover品牌仍將是公司 DNA 的重要組成部分。繼續作為世界知名的重要遺產標誌,保留在產品身上、品牌網站、社交媒體和零售網頁上,支撐著分拆出來的Range Rover、Defender和Discovery品牌。