Hyundai 發揚韓國文化
WAH 와 展開新營銷旅程

撰文：Regina Chan 陳慧心

“WAH”（와）在韓國語言裡面類似於英語中“Wow”的表達。這個驚歎字眼將成為加拿大現代汽車從今日開始營銷以及在多個資訊平台的主題。

Hyundai Canada 韓國現代汽車加拿大分公司日前宣佈，重新定義品牌在加拿大的傳播方式，發佈全新的營銷傳播策略，充分利用其雙重文化身份的優勢，就是韓國和加拿大的文化元素。

加拿大現代汽車的新營銷策略主題是“We make WAH”，繼續強調韓語表達方式 “WAH”無論是意譯或者發音均與我們熟悉的英語中的“WOW”相同。“WAH” 在加拿大將遍佈韓國現代汽車與各個層面客戶的接觸點，以概括品牌積極傳遞給客戶擁有的體驗。

另外，現代汽車更在同一個新聞發佈當中，提供了與NHL 和NHLPA的新合作夥伴關係更多細節，確認了它是這兩個體育機構的官方贊助及電車供應商。

作為這個新的加韓交流策略的一部分，現代汽車確認品牌將在其與國家冰球聯盟 (NHL) 和全國冰球聯盟球員協會 (NHLPA)，標誌著作為汽車合作夥伴，名字將首次在其附屬標語中做出“電車”的區分。

加拿大現代汽車營銷總監 Christine Smith 表示：“‘WAH’的結合以及我們與 NHL 和 NHLPA 的合作將重振我們的營銷活動，同時為我們的身份以及我們開展業務的方式設定新的基調。在任何項目或重大決定之前，我們需要問自己，我們現在是否做得到WAH的效果？我們是否對喜悅感到驚訝？ 就後一點而言，與 NHL 和 NHLPA 的合作提供了一種完美的方式，為我們的客戶帶來歡樂，透過球員和品牌曝光機會在加拿大發展這項運動，並在經銷商層面直接面對顧客。”

現代汽車加拿大分公司在1983 年成立，是該汽車集團在韓國以外的第一家子公司。如今在在營銷傳播的所有元素中應用韓語“WAH”來統一其品牌旗下多樣化的選擇，包括了純電車、雙動能車和引擎車龐大陣容。

“WAH”和韓語字符 “와”將出現在加拿大現代汽車的每一個接觸點，包括：社交媒體、數碼訊息、印刷製品、電影贊助、各種活動以及戶外廣告等。

現代汽車北美公共關係負責人June (Jun Hyung) Lim表示：“在韓語中，WAH是一個單音節，可以捕捉廣義上的積極情緒。它的多功能性使其能夠應用於客戶的個人體驗，以及整個經銷商和團隊成員網絡的共享時刻。現代汽車語境中的WAH是真實的，它是我們激勵、打動和激發客戶的動力。當我想到WAH時，韓國文化的定義是高興地驚喜。”