撰文：Regina Chan 陳慧心

McLaren 正式公布全新進化版品牌識別（brand identity），將 McLaren Automotive 與 McLaren Racing 的過去、現在與未來，以更完整且一致的視覺語言重新串聯。

這次更新並不只是 Logo 或外觀設計的調整，而是 McLaren 試圖透過品牌識別，重新表達創辦人 Bruce McLaren 留下的精神，以及品牌未來在汽車、賽車、客戶體驗與全球社群上的發展方向。

McLaren 成立超過 60 年來，從賽車技術上的突破，到以 McLaren F1 為代表的公路車創新，深得車迷追捧。McLaren Automotive 首席創意官 David Woodhouse 表示，McLaren 一直不滿足於沿用既有道路，而是持續向前，透過創新與創造力突破外界對品牌的期待。這次品牌進化是「下一個篇章的第一章」，並非最終目的，而是一個可以隨著品牌持續成長而演進的平台。他認為，這次視覺識別進化正是這段品牌旅程的具體呈現，也代表 McLaren 正式開啟新的篇章。

此次品牌識別的核心之一，是全新的 McLaren Wordmark 品牌字標。

設計團隊從 Bruce McLaren 早期人生的重要歷史細節中尋找靈感，重新詮釋位於紐西蘭奧克蘭 Remuera、由 Bruce 父母 Les 與 Ruth McLaren 經營的家庭服務站招牌。那座服務站對 McLaren 具有特殊意義，因為 Bruce McLaren 曾在那裡打造出讓他贏得人生第一場賽車勝利。

如今，McLaren 將這段早期歷史重新轉化為現代品牌識別，希望在保留品牌起源的同時，建立更鮮明且面向未來的視覺語言。

McLaren 並沒有拋棄品牌最具辨識度的視覺符號。著名的 Speedmark 仍然是品牌識別的重要核心，象徵 McLaren 歷史的延續，以及全球車迷對這個符號的長期認同。同樣被保留下來的還有代表 McLaren 的木瓜橙色。不過，新品牌識別進一步擴充了色彩系統，加入受到 McLaren 歷史重要時刻啟發的其他色彩，讓品牌在不同產品、賽事與客戶體驗中擁有更大的視覺延展空間。

此外，代表 Bruce McLaren 紐西蘭背景的 Speedy Kiwi 也繼續留在品牌識別體系中。此次品牌更新的一大重點，是 McLaren Automotive 與 McLaren Racing 不再只是共享同一個名字，而是透過更統一的視覺與品牌故事建立更緊密的連結。

McLaren Racing 首席行銷官 Lou McEwen 表示，雖然 McLaren 多年來已經發生巨大變化，但從 Racing 與 Automotive 共同的歷史回望，仍能看到 Bruce McLaren 最初的願景與精神持續存在。新的品牌識別因此希望同時保存車迷、合作夥伴與團隊成員熟悉的歷史符號，又為 McLaren 下一階段的發展提供更一致的品牌表達。

品牌故事也延伸至 McLaren Racing。在 F1 賽場上，McLaren 已經出戰了 1,000 場 Grand Prix 的重要里程碑；另一方面，車隊也宣佈將推出 WEC Hypercar 挑戰車，正式朝競逐賽車界著名的 Triple Crown 大滿貫目標邁進。

這些發展與品牌識別更新被 McLaren 視為同一條歷史脈絡的一部分：從 Bruce McLaren 的賽車精神，到今日跨越 F1、公路車與世界耐力錦標賽的新階段。

這次轉 logo 不單是品牌換個新裝，而是包涵歷史傳承、賽車基因、汽車產品與下一階段策略計劃，放在同一個框架下的重新定位。