撰文：Regina Chan 陳慧心

Web Summit Vancouver 今年第二年在溫哥華舉行，是一個國際高峰會，主力是探討科研，連帶延伸出很多不同的話題。這個活動在歐洲，亞洲和中東已經有多年的主辦歷史。

至於在北美洲主辦，大會選址溫哥華，當然是因為這裡是科技人才的集中地。今年的講座題材主要圍繞AI人工智能，還有重要環節是科研初創公司尋找天使投資者可以聯繫接觸的平台，為期三天的高峰會有過百個主題講座，涉及多個題材，包括市場推廣、娛樂資訊、醫療健康，最令人意料之外是邀請了兩隊F1的CMO來演說。

Formula One自第一場賽車之後，已歷經 113 年的歷史，一直吸引全球受眾。不過，大概在五年前的經濟倒退以及觀看人數不斷下跌，令賽車不是熱門運動之後。不過，這個國際最大型及最具規模的國際賽車活動，近年透過Brad Pitt主演的F1電影以及在Netflix串流平台的Formula 1: Drive to Survive 紀錄系列等，再次令F1成為世界體育界最有效的營銷平台之一。

從戰後嬰兒潮流一代到了千禧年出生的遼闊觀眾層，每年的賽車吸引全球接近8.3億觀眾和車迷的關注，是國際市場著重跨國宣傳推廣的一個重大活動。

這次Web Summit Vancouver邀請了人氣車隊分別是來自英國的Aston Martin以及來自美國的Cadillac 一級方程式賽車隊伍負責市場推廣的領軍人物 Chief Marketing Officer做演講嘉賓。

代表Aston Martin 的Rob Bloom表示，這個競技運動已經傾向年輕化和多元化，不再是當初的中年中產白人為主的觀眾層。目前，主要的觀眾層超過四成乃介於30-35，比起籃球和冰上曲棍球的45歲平均年齡更有活力和將會有更長的投入時間。另外，女性的追隨者也已經漲至超過四成，完全顛覆過去F1給人的觀感。

市場策略方面，F1已從過往高高在上或遙不可及的姿態變得更加貼地，去建立更龐大的群眾車迷，好像把賽車帶到公眾地方及地方學府做路演，讓更多平民百姓認識和投入F1，在各個賽車活動期間邀請當地年輕人出席賽道以外的慶祝和提供貼近生活方式的等，令大家更投入想成為F1圈的一份子。

今年首次加入F1賽事的Cadillac 代表Ahmed Iqbal 就認為，車隊最終會變成媒體公司，因為每個賽事都有很多的新聞和故事可以透過自加平台發放，包括幕後花絮和獨家內容，更有利於車隊贊助商的策略宣傳，而不同的社交平台透過不同講述故事的策略方式傳遞，增加車隊在數位世界的持續流量和車手被認識和看見的熱度。

隨著Cadillac F1車隊的加入，目前一共有11個車隊合共22個車手出戰每年賽季的24個賽事。除了部賽車1600個零件的機械技術和組裝配套之外，F1車隊更各自透過數位技術，在不同的社交媒體平台去敘述自己的故事和車隊人物刻畫，來一趟重塑自我、連結文化的旅程，重新定義當今F1 車隊的真正意義。