撰文：Regina Chan 陳慧心

Genesis 加州全新設計中心啟用。展現韓系美學進化、邁向全球設計新世代。

韓國豪華汽車品牌Genesis 日前宣佈，其位於加州 El Segundo 的全新設計中心 Genesis Design California 正式啟用。這座最先進的創意基地，不僅象徵品牌對北美市場的長期承諾，更是其全球設計佈局的重要一環。於品牌成立十週年之際，Genesis 以此嶄新據點宣示韓系豪華品牌邁向下一個十年的設計進化。

Genesis North America 總裁暨執行長 José Muñoz 表示，Genesis Design California 讓其設計團隊深入美國市場核心，確保未來產品能真正契合北美消費者的品味與生活方式。這項投資不僅創造新的就業機會，更體現品牌對北美市場的長期承諾。十年間，Genesis 以韓國文化底蘊打造出獨特的設計語彙，這座新設計中心將持續深化品牌與消費者間的情感連結。

Genesis 首席創意總監 Luc Donckerwolke 指出：“對 Genesis 而言，設計即品牌，品牌即設計。Genesis Design California 正是這一理念的具體實現。這裡結合了韓國文化精神與現代美學語境，成為啟發創意的聖地。我迫不及待想看到這股靈感化為未來的作品。”

Genesis Design California 佔地 80,000 平方尺，現有 45 位設計師與專業人員，與品牌位於韓國首爾 (Seoul) 與德國法蘭克福 (Frankfurt) 的設計中心形成全球三角佈局。三地團隊可進行 24 小時無縫協作，讓創意概念不受時區限制地流動與延展。

這座設計中心的職能不僅侷限於量產車款開發，更將延伸至 未來交通領域──包括先進汽車設計、空中機動（Air Mobility）、機器人應用（Robotics） 與顏色、材質和飾面（CMF）趨勢研究。此外，團隊也將製作 虛擬影像與產品敘事影片，以多媒體方式強化品牌故事的情感層次，展現 Genesis 對跨領域設計的宏觀視野。

Genesis Design California 的空間設計，以「沉靜而專注」為核心理念。整體氛圍以克制的暖色調為基調，打造出遠離外界喧囂的冥想氛圍。這種內斂卻溫潤的空間語彙，體現了 Genesis 對「設計」的敬意與品牌所重視的平衡之美。

設計中心內設有多種創意與交流空間，包括CMF 設計工作室：探索未來色彩與材質應用；黏土模型與 3D 立體列印工作坊，實現從概念到實體的設計過程；數位設計實驗室：結合虛擬開發與數位可視化創作。

另外，設計中心有品牌圖書館與茶敘平台，以現代方式詮釋韓國茶文化，促進靜思與對話；開放式共創空間：靈活的座位與多功能會議區，鼓勵團隊協作；低噪私人辦公工具，提供沉靜、專注的思考環境；戶外休憩區與天台，靈感來自韓國傳統庭園與南加州自然美學，兼具活動與餐敘用途。

Genesis Design California 不只是工作場所，更是品牌精神的延伸。它象徵著 Genesis 對創意自由、文化傳承與技術革新的信仰。當韓式哲思遇上加州陽光，這座設計中心將成為連結東西文化的橋樑，推動下一個世代的豪華汽車設計語言誕生。