撰文：Regina Chan 陳慧心

Hyundai 將汽車文化帶進遊戲世界。

INSTEROID 首度登場 gamescom

在德國科隆 (Cologne) 舉行的 gamescom 2025，Hyundai Motor 首次亮相便奪下「Retro & Family Area」的獨立展區，成為首家以自家開發遊戲參與這項全球最大型遊戲展的汽車品牌。

Hyundai 帶來的是結合復古電玩與汽車創新概念的 INSTEROID Retro Arcade，同場展出的還有來自 INSTER 小型電動越界車為基礎所打造的 INSTEROID concept car。

Hyundai 在展場設置互動體驗攤位，讓玩家直接投入遊戲場景。遊戲以 INSTEROID 為主角，採用經典迷宮類型玩法。第一階段，玩家需收集虛擬物品來讓 INSTER 進化為 INSTEROID；第二階段則需利用進化後的角色，在迷宮中將最終頭目困住，以最短時間完成挑戰。遊戲中的聲光設計皆取材自 INSTEROID 的 UX elements，並以經典街機方式呈現，營造沉浸式復古體驗。

展區內更安排互動活動，最高分玩家將可把個人形象化為遊戲角色，增添獨特收藏價值。同時，參觀者可近距離探索 INSTEROID concept car 的人機互動介面，例如 BeatHouse 音響系統以及針對不同情境所設計的音效，包括上車、下車、減速甚至漂移的聲音效果。

Hyundai 的參展策略顯示品牌傳播方式的轉型。隨著媒體生態與內容消費模式的演進，Hyundai 希望透過數位敘事與遊戲文化與年輕世代建立更深連結，並將汽車移動概念納入數位生活的一部分。

Hyundai Motor 全球行銷總監 Sungwon Jee 指出：“在 gamescom，我們提供一種全新的品牌體驗，將汽車移動與遊戲文化相互融合。遊戲已成為數位原生世代生活的一部分，是最能激發參與與互動的平台。”

除了在德國科隆展出，Hyundai 已於韓國釜山的 Casper Studio 設立專屬遊戲體驗空間，並將於年底前在首爾增設新據點。即將在十月舉行的東京車展 Japan Mobility Show 亦將展出此遊戲。線上版本也將於 Hyundai 全球官網與官方 Instagram 免費提供，讓更多玩家能夠體驗。

在產品層面方面，Hyundai 借助 INSTEROID 的話題再次強調 INSTER 在電動車市場的成功定位。INSTER 去年底於歐洲上市後銷售表現亮眼，更在 2025 World Car Awards 獲得「World Electric Vehicle of the Year」殊榮，可惜還未進入北美市場。

隨著遊戲與汽車產業的跨街融合，Hyundai 正在建立一種新穎的品牌語言，不僅僅展示電車技術，更是透過數位文化參與來強化市場影響力。