2023全球百大品牌榜
多個汽車品牌列前十名

撰文：Regina Chan 陳慧心

Interbrand日前發佈了2023年全球最佳品牌排名，顯示許多全球百強品牌都處於停滯狀態。整體品牌價值的成長速度在去年大幅成長後又大幅地放緩今年的增長為5.7%，而去年的增幅是多倍以上的16%，使今年的品牌總價值達到 3.3 兆美元（2022 年為3.1 兆美元）。

在這個2023 Best Global Brands 全球百大品牌的排名當中，名列前茅前十個位置當中，有四個是汽車品牌。前五名全是科技及電子產品公司，而排在第六至第十的位置就以國際汽車品牌佔據大部份名額，分別是：

1) Apple
2) Microsoft
3) Amazon
4) Google
5) Samsung
6) Toyota 豐田
7) Mercedes-Benz 奔馳
8) Coco-Cola
9) Nike
10) BMW 寶馬

根據Interbrand的市場調查及評估報告所指，寶馬集團是首次進入十大位置的國際汽車品牌。整體來說，汽車品牌在這份成績表上面的表現強勁，2023年汽車品牌價值成長 9%，入榜百大品牌當中的汽車品牌還包括了實現兩位數增長的品牌，並在增長最快的五個品牌裡面佔據三個席位，包括了排在第32名的Hyundai現代汽車，排在第47名的Porsche 保時捷；至於車壇殿堂名字的Ferrari法拉利排在第70位。

至於另外一個品牌被很多人誤會它是汽車品牌，其實它是科技公司的 Tesla 繼續留在第12位，它的價值增長速度是汽車品牌當中最慢的一個。如果以它的直接對手入寶馬和奔馳做比較，Tesla 的4.0% 增幅，遠遠被對手的10.4%和9.5 %快速增長拋離的多。

其他在百大榜上有名的汽車品牌還包括了排在第27位的Honda 本田，第45位的Audi奧迪以及同集團排在第50位的福士Volkswagen。排在51以及63位置的分別是Ford福特以及Nissan 日產。韓國後起之秀的Kia 起亞也佔據一席位，排列在第88位置。

「全球最佳品牌」是自 1999 年以來全球最有價值品牌的指標，由美國品牌顧問公司Interbrand一直在研究和分析世界上最有價值的品牌。前100名被納入年度「全球最佳品牌」研究中，該研究根據三個標準對所有候選品牌進行審查： 「品牌的產品或服務」、「品牌在購買決策過程中的作用」以及「品牌在「確保公司未來收益」方面的實力。Interbrand 是第一家開髮品牌評估方法的公司，該方法已根據ISO 10668 。國際標準設定了評估基準，滿足精確的貨幣品牌分類要求。